Project Description

Allianz Arena

Клиент:

Allianz Arena München Stadion GmbH, Munich

Задача:

Создание концепции “мира брендов” в Allianz Arena, включая флагманские магазины FC Bayern, TSV 186 и торговые площади спонсоров

Концепция:

Фан-блоки ФК “Бавария” и ФК “Мюнхен 1860” образуют два крыла торгового центра стадиона Allianz Arena – так становится более очевидной конкуренция двух клубов. В основе оформления обоих футбольных фаншопов лежат эмоциональный фактор и склонность к отождествлению себя с соответствующей командой.
В центре располагается магазин Allianz Arena и кинотеатр, как отправная точка для экскурсий по стадиону. Кроме того, в пространство умело интегрированы собственные торговые площади спонсоров, в числе которых – Audi, Allianz или Medion. Дизайну фасада торгового центра свойственна органичность, он вызывает ассоциацию с естественным течением реки: такая концепция делает возможным оптимальное обслуживание потока клиентов, толчкообразно перемещающихся крупными группами во время игры. В зонах магазинов фанатской атрибутики фасад имеет вид временной оси и напоминает фасад музея.